Kunsten at fortælle din historie på den helt rigtige måde.
En dygtig storyteller gør at Nike, Apple, Coca Cola, Red Bull og mange større Brands skiller sig ud fra mængden. Du navigerer i en hverdag, hvor opmærksomhed er blevet en uundværlig, men svært tilgængelig valuta. I et landskab fyldt med uendelige skærme, konstant opdaterende nyhedsfeeds og en uafbrudt strøm af digital støj, hvordan formår du at fange din målgruppes opmærksomhed. Vi kalder det at formidle den gode historie, eller med andre ord at være storyteller?
Storyteller eller Rational Marketer?
“Hvad er en storytelling?” tænker du måske. Det er ihverfald mere end blot at køre en Facebook reklame eller poste et tilfældigt billede på Instagram. Det er kunsten at væve et narrativ, tag beskueren på en følelsesmæssig rejse. En storyteller tager dit publikum med på en rejse der flytter dem fra punkt A til B uden at de lægger mærke til det. Det får folk til at forbinde, identificere sig og endda tage ejerskab af din historie.
Tænk på Apple’s ikoniske “1984” reklame!
I 1984 stod Apple Inc. ved en skelsættende milepæl i sin historie. Virksomheden, der er grundlagt i 1976 af Steve Jobs, Steve Wozniak og Ronald Wayne, havde allerede gjort sig bemærket med Apple I og Apple II computere. Men nu stod de over for en ny udfordring. Introduktionen af Macintosh-computeren, der skulle revolutionere den måde, vi interagerer med teknologi på. I deres strategi valgte de en dygtig storyteller.
Ridley Scott, en fremragende storyteller
For at markere denne begivenhed og differentiere sig i et marked domineret af IBM og Microsoft, valgte Apple at lancere en reklame, der var lige så revolutionerende som deres nye produkt. Reklamen, kaldet “1984,” blev sendt under Super Bowl XVIII og var inspireret af George Orwells dystopiske roman med samme navn. Filmet af Ridley Scott, portrætterede reklamen en farverig heltinde, der sprænger en skærm med en hammer. Dette symboliserer undertrykkelsen af et totalitært regime. Budskabet var klart: Apple’s Macintosh var her for at “befri” folk fra en ensartet og konform computerverden.
Storytelling positionerer
Denne reklame blev ikke bare en succes; den blev et kulturelt ikon. Det forandrede opfattelsen af, hvad teknologireklamer kunne være, og satte standarden for fremtidige marketingkampagner. Mere vigtigt endnu var det, at “1984” reklamen med sin stærke storytelling formåede at positionere Apple som et mærke, der stod for innovation, kreativitet og, vigtigst af alt, frihed.
Macintosh computeren der revolutionerer verden
1984 markerede også året, hvor Steve Jobs introducerede Macintosh-computeren. Med den nu legendariske præsentation i ryggen, trak han den nye Macintosh op fra en taske og viste dens evner offentligt for første gang. Denne begivenhed, sammen med “1984” reklamen, blev et vendepunkt for Apple og teknologibranchen som helhed. Det var et år, hvor Apple ikke bare lancerede et nyt produkt, men også definerede sin fremtidige retning. Herefter indtog Apple iøvrigt sin plads som en ledende aktør på det globale teknologimarked. Idag er Apple deres egen storyteller og producerer helt eget indhold til Apple TV+.
Storytelling er bedre end statistikker og bullet points
Så hvis du vil skubbe din markedsføring til det næste niveau, bør du se ud over statistikker og bullet points. Du har med den rette historie muligheden for at lade dit publikum føle, drømme, og overveje. Du har chancen for at give dem noget at snakke om, noget at dele, noget at huske.
Når din virksomhed næste gang skal bruge indhold og ønsker at “blive bemærket,” skal du fortælle en historie, en der ikke bare fanger øjet, men også hjertet. Hvis du har spørgsmål eller måske endda en god idé, du ønsker at udforske yderligere, er vi altid tilgængelige for en uforpligtende samtale. Kontakt os på 20106300 for at høre hvordan vi kan hjælpe dig.
